Regiocampagne

In een alliantie van Leiden, Leiderdorp, Oegstgeest, Katwijk en Voorschoten, en in samenwerking met Rabobank Leiden-Katwijk, willen deze gemeenten hun regiobewoners (opnieuw) kennis laten maken met het lokale aanbod en ze activeren om zich binnen de regio te bewegen en te consumeren. Zeer actueel en passend in deze tijd. Onder de naam ‘Streek van Verrassingen’ formuleerden wij voor deze citymarketing dan ook de pay-off ‘Proef de Streek!’, waarmee wij op een positieve en activerende manier de campagne kunnen insteken. Het idee van de campagne is dat de streek diverse ingrediënten te bieden heeft, verrassend leuk en zo dichtbij: o.a. cultuur, horeca, vrijheid, kennis en shoppen. We hebben een modulair ontwerp gecreëerd waarop we verschillende uitingen, beelden en boodschappen gemakkelijk in allerlei formaten kunnen verwerken. Een serie iconen geeft aan onder welke ‘smaak’ iets valt en zorgt voor herkenbaarheid. Zo tonen we de diversiteit en verrassingen van de regio met de vraag: ‘Wat zet jij op het menu?’. Komende periode zal deze campagne goed zichtbaar zijn in de regio, met verschillende MUPI’s, posters, advertenties, en het huis-aan-huis-magazine Proef de Streek!. Daarnaast hebben we ook een media-pakket en handleiding gecreëerd voor ondernemers om zelf met het Streek van Verrassingen label aan de slag te gaan.

Pop-up Streekhuis

De citymarketing campagne is in juli succesvol van start gegaan. Na een oproep voor Voorproevers hebben verschillende bloggers, influencers en journalisten geslapen in het Proef de Streek!-streekhuis. Het Streekhuis is een pop-up overnachtingsplek en tegelijkertijd een rijdend promotie object van de campagne. Alle iconen zijn aan de buitenkant te zien en in losse bakken per locatie is er verschillend marketing materiaal te vinden van de streek. Onze vrienden van Doorgedraaid hebben een uniek object van dit idee gemaakt. Het Streekhuis wordt in de maanden juli tot en met september op verschillende locaties in de gemeenten neergezet voor unieke overnachtingen, zoals bij Oud Poelgeest in Oegstgeest, Brasserie Park in Leiderdorp en Tuin van de Smid in Leiden.